广告学概论笔记-陈培爱 第十一章 广告效果的测定
一、填空题1. 广告效果的主要特征呈现两个方面：累积性特点、复合性特点。
二、名词解释
1. 影射法：是通过间接手段了解消费者的心理状态的方法。
2. 转化率：是指观看而没有点击网络广告所产生的效果。
3. ARF：在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果。这种模式和DAGMAR理论成为测定广告效果的基本模式。
三、简答题
1. 广告效果测定划分为两大方向：
①广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品的测试(品质管理);媒体计划测试和消费者的心理效果测试(发稿后)。
②广告销售效果测定。影响销售效果的原因是多方面的，测定广告效果必须要排除其他因素的干扰，准确测量广告因素对销售的影响。
2. 广告社会效果的测定：
①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否有利于培养正确的消费观念。
③是否有利于社会市场环境的良性竞争。